如何写市场调研报告3篇

如何写市场调研报告3篇如何写市场调研报告　调研报告范文怎么写(共7篇)　标题。标题可以有两种写法。一种是规范化的标题格式，即“发文主题”加“下面是小编为大家整理的如何写市场调研报告3篇,供大家参考。

篇一：如何写市场调研报告

报告范文怎么写(共 7 篇)

　 标题。标题可以有两种写法。一种是规范化的标题格式，即“发文主题”加“文种”，基本格式为“××关于××××的调研报告”、“关于××××的调研报告”、“××××调研”等。另一种是自由式标题，包括陈述式、提问式和正副题结合使用三种。陈述式如《东北师范大学硕士毕业生就业情况调研》，提问式如《为什么大学毕业生择业倾向沿海和京津地区》，正副标题结合式，正题陈述调研报告的主要结论或提出中心问题，副题标明调研的对象、范围、问题，这实际上类似于“发文主题”加“文种”的规范格式，如《高校发展重在学科建设――××××大学学科建设实践思考》等。作为公文，最好用规范化的标题格式或自由式中正副题结合式标题。

　正文。正文一般分前言、主体、结尾三部分。

　1．前言。有几种写法：第一种是写明调研的起因或目的、时间和地点、对象或范围、经过与方法，以及人员组成等调查本身的情况，从中引出中心问题或基本结论来；第二种是写明调研对象的历史背景、大致发展经过、现实状况、主要成绩、突出问题等基本情况，进而提出中心问题或主要观点来；第三种是开门见山，直接概括出调研的结果，如肯定做法、指出问题、提示影响、说明中心内容等。前言起到画龙点睛的作用，要精练概括，直切主题。

　 2．主体。这是调研报告最主要的部分，这部分详述调查研究的基本情况、做法、经验，以及分析调查研究所得材料中得出的各种具体认识、观点和基本结论。

　3．结尾。结尾的写法也比较多，可以提出解决问题的方法、对策或下一步改进工作的建议；或总结全文的主要观点，进一步深化主题；或提出问题，引发人们的进一步思考；或展望前景，发出鼓舞和号召。

　对某一情况、某一事件、某一经验或问题，经过在实践中对其客观实际情况的调查了解，将调查了解到的全部情况和材料进行“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来，这就是调研报告。

　调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。调研报告主要包括两个部分：一是调查，二是研究。调查，应该深入实际，准确地反映客观事实，不凭主观想象，按事物的本来面目了解事物，详细地占有材料。研究，即在掌握客观事实的基础上，认真分析，透彻地揭示事物的本质。至于对策，调研报告中可以提出一些看法，但不是主要的。因为，对策的制定是一个深入的、复杂的、综合的研究过程，调研报告提出的对策是否被采纳，能否上升到政策，应该经过政策预评估。

　如何写好调研报告?

　第一，必须掌握符合实际的丰富确凿的材料，这

　是调研报告的生命。丰富确凿的材料一方面来自于实地考察，一方面来自于书报、杂志和互联网。在知识爆炸的时代，获得间接资料似乎比较容易，难得的是深入实地获取第一手资料。这就需要眼睛向下，脚踏实地地到实践中认真调查，掌握大量的符合实际的第一手资料，这是写好调研报告的前提，必须下大功夫。

　第二，对于获得的大量的直接和间接资料，要做艰苦细致的辨别真伪的工作，从中找出事物的内在规律性，这是不容易的事。调研报告切忌面面俱到。在第一手材料中，筛选出最典型、最能说明问题的材料，对其进行分析，从中揭示出事物的本质或找出事物的内在规律，得出正确的结论，总结出有价值的东西，这是写调研报告时应特别注意的。

　第三，用词力求准确，文风朴实。毛泽东的《湖南农民运动考察报告》是很好的典范。写调研报告，应该用概念成熟的专业用语，非专业用语应力求准确易懂。通俗应该是提倡的。特别是被调查对象反映事物的典型语言，应在调研报告中选用。目前，盲目追求用词新颖，把简单的事物用复杂的词语来表达，把简单的道理说得云山雾罩、玄而又玄，实际上是学风浮躁的表现，有时甚至有“没有真功夫”之嫌。

　调研报告一般是针对解决某一问题而产生的。报告需要陈述问题发生发展的起因、过程、趋势和影响。如果

　用词概念不清，读者就难以了解事物的本来面目，也就达不到解决问题的目的。尤其是政策调研报告，用词准确有助于政策决策者迅速准确地理解调研报告的内容，有利于政策制定和调整的正确性。

　第四，逻辑严谨，条理清晰。调研报告要做到观点鲜明，立论有据。论据和观点要有严密的逻辑关系，条理清晰。论据不单是列举事例，讲故事，逻辑关系是指论据和观点之间内在的必然联系。如果没有逻辑关系，无论多少事例也很难证明观点的正确性。结构上的创新只是形式问题，不能把主要精力放在追求报告的形式上。调研报告的结构可以不拘一格。

　 第五，要有扎实的专业知识和思想素质。好的调研报告，是由调研人员的基本素质决定的。调研人员既要有深厚的理论基础，又要有丰富的专业知识。一项政策往往涉及到国民经济的许多方面，并且影响到不同的社会群体，只有具备很宽的知识面，才能够深刻理解国家的大政方针，正确判断政策所涉及的不同群体的需要；才能看清复杂事物的真实面目。恩格斯说过：如果现象和本质是统一的，任何科学都没有存在的价值了。调研人员一定要具备透过现象洞察事物本质的能力。这源于日积月累，非一朝一夕之功。

　第六，要对人民有感情，对事业、对真理有追求。任何事物都是一分为二的，调研报告带有一定程度的主观性。作者所处的立场决定了报告的主题和观点，也决定了报

　告素材选取的倾向性。巴金说，“不是我有才能，而是我有感情”。深入实际搞调研，一定要有为老百姓、为国家解决问题的强烈愿望和感情。

　事物的产生和发展都遵循一定的规律，调研报告的写作过程实际上也是探索事物发生发展规律的过程。报告的论点和论据一定要符合自然规律和社会规律，而不是追随潮流，迎合某些群体的需要。这就需要调研人员非常敬业，具有不懈追求真理的精神。

　如何撰写市场调研报告

　调查报告是整个调查工作，包括计划、实施、收集、整理等一系列过程的总结，是调查研究人员劳动与智慧的结晶，也是客户需要的最重要的书面结果之一。

　它是一种沟通、交流形式，其目的是将调查结果、战略性的建议以及其他结果传递给管理人员或其他担任专门职务的人员。

　因此，认真撰写调查报告，准确分析调查结果，明确给出调查结论，是报告撰写者的责任。

　1．题页

　题页点明报告的主题。包括委托客户的单位名称、市场调查的单位名称和报告日期。调查报告的题目应尽可能贴切，而又概括地表明调查项目的性质。

　2．目录表

　 3．调查结果和有关建议的概要

　这是整个报告的核心，匝简短，切中要害。使阅读者既可以从中大致了解调查的结果，又可从后面的本文中获取更多的信息。

　有关建议的概要部分则包括必要的背景、信息、重要发现和结论，有时根据阅读者之需要，提出一些合理化建议。

　4．本文

　包括整个市场调查的详细内容，含调查使用方法，调查程序，调查结果。对调查方法的描述要尽量讲清是使用何种方法，并提供选择此种方法的原因。

　在本文中相当一部分内容应是数字、表格，以及对这些的解释、分析，要用最准确、恰当的语句对分析作出描述，结构要严谨，推理要有一定的逻辑性。

　在本文部分，一般必不可少地要对自己在调查中出现的不足之处，说明清楚，不能含糊其辞。必要的情况下，还需将不足之处对调查报告的准确性有多大程度的影响分析清楚，以提高整个市场调查活动的可信度。

　5．结论和建议

　应根据调查结果总结结论，并结合企业或客户情况提出其所面临的优势与困难，提出解决方法，即建议。对建议要作一简要说明，使读者可以参考本文中的信息对建议

　进行判断、评价。

　6．附件

　附件内容包括一些过于复杂、专业性的内容，通常将调查问卷、抽样名单、地址表、地图、统计检验计算结果、表格、制图等作为附件内容，每一内容均需编号，以便查寻。

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　调研报告怎么写

　创业者如何编写市场的调研报告

　活动结束后编写一份市场调研报告是很有必要的.总结活动,整理思路,作为可行性分析的重要依据.

　一份好的调研报告必须做到:

　反映的情况是真实的,完整的.

　所作的分析是客观的,科学的.

　得出的结论是明晰的,确定的.即使在未来的预测上存在着几种可能,每种可能也要求有一定的确定性.比如:要是具备什么条件,那就会出现什么结果.

　以下介绍调研报告应包括的几项主要内容.

　1, 调查目的

　概要介绍企业基本情况与目前经营状况及时存在的主要问题.现在打算就哪些具体问题作市场调研,需要了解哪些方面的信息

　 2, 调查范围

　根据企业的市场区域,在多大范围内开展调查活动.本次调查的对象是谁 在什么时间,什么地点进行调查

　3, 调查方法

　按调查数量:采用的是全面调查,重点调查,典型调查,抽样调查中的哪一种 按接触方式:采用的是询问法,观察法,实验法中的哪几种方法 在数据处理上采用哪种统计方法

　4, 调查内容

　这是报告的主要内容,可分为三个部分:

　资料――搜集到的各种情况与相关数据,并作适当的汇总,分类,比较.

　分析――对听课的资料结合其它相关的资料,作出全面的,动态的,系统的科学分析.

　结论――得出对现状的判断及对未来时期的预测.市场调研的任务是认识今天,把握明天.明天具有很大的不确定性.要通过认真的研究和科学的分析,使之具有一定的可确定性,这应是报告阐述的重头戏.

　5, 提出建议

　把经过整理,分析,判断而形成的初步构想写成备选方案,这也就是下一步经营计划的雏型.对于仍未能解决的问题和出现的新问题,可提出作为下一次调研活动的工作

　课题. , 后页附录

　对报告内容中提及的重要资料与数据,在此分别说明其出处及计算方法,以证明其可靠性与准确性.

　另外,还须有文前的标题与文后的报告者,报调研报告的写法和标准格式：

　1. 题目

　应以简炼,概括,明确的语句反映所要调查的对象,领域,方向等问题.题目应能概括全篇,引人注目.

　2. 前言

　主要包括研究背景和目的.

　背景介绍应简明,扼要,切题,背景介绍一般包括一部分重要的文献小结.

　调查目的:阐述调查的必要性和针对性,使读者了解概况,初步掌握报告主旨,引起关注.

　3. 方法

　详细描述研究中采用的方法,使读者能评价资料收集方法是否恰当.这部分一般包括以下几方面:

　地点

　时间

　调查对象

　调查对象的选择,样本量的估计

　调查方法:定性,定量

　 质量控制

　4. 结果与讨论

　结果与讨论可以放在一起写,也可以分开写.

　结果和讨论分几节来完成.一般采用描述,分析,讨论来写.

　描述:

　描述事情的发生发展过程,

　描述调查人群的人口社会学特征,

　描述调查事物的特征

　对比:

　历史对比

　他人研究对比

　本调查中不同特征人群对比

　推断:

　在对比的基础上进行统计推断

　讨论:反映作者学术思想的深度和广度.要紧紧围绕结果,以及可能有争议的主要问题进行讨论.

　讨论时应注意以下几点:

　把调查结果上升到理论,去粗取精,去伪存真,由表及里,揭示内在联系.

　与他人结果相矛盾的地方,讨论发生的原因和理论依据.

　要有自己的看法和见解,论点明确.

　 5. 结论与建议

　结论

　用扼要的文句把论文的主要内容概括起来,切忌重复文章内容.

　文字结构应该准确,完整,精练,高度概括文章的主要目的和结果.

　建议

　为政府决策提出科学建议

　进一步深入研究提出建议

　6. 参考文献

　列出主要理论依据和方法,以及有争议的论据.

　具体格式见文献综述中讲述的参考文献的格式.

　告日期签署.

　调研报告格式种类及相关调研报告的写

　法

　不同种类的调研报告，其调研报告格式与写法总体上大致相同，但由于强调的重点和要求不完全一样，因此，每种调研报告格式的写法也有一定的区别。下面，对几种常用调研报告格式及调研报告的写法分别作一些简要介绍。

　1.反映基本情况的调研报告格式

　这类调研报告格式，主要用于反映某一地区、某一领域或某一事物的基本面貌，目的在于报告全面的情况，

　为决策者制定方针政策、规定任务、采取措施提供决策依据和参考。这类调研报告格式常用于向上级报告工作，如党委、人大、政府和政协机关，以及部门和单位领导下基层了解面上情况后所写的调研报告，多用于此类调研报告格式。这类调研报告格式的写法偏重于反映客观情况，分析研究的成份相对少一些，一般也不要求提出理论性的主题思想。在写作过程中，这类调研报告格式的标题，一般要点明是关于什么单位或者地区、什么问题的调查。其前言一般是介绍调查的缘由、目的、时间、地点、范围和方式等。由于这类调研报告格式的主体内容涉...

篇二：如何写市场调研报告

写市场调查报告 市场调查就是运用科学的方法有目的有计划地搜集、整理、分析和研究市场对产品需求的情况以及与此有关的资料。

　狭义的市场调查是指对购买商品、消费商品的顾客(个人或团体)所作的调查研究顾客对商品的意见、要求、购买力、购买习惯和动机等。广义的市场调查除了对顾客作调查外还包括调查产品的需求量、价格、流通渠道等内容。把市场调查获得的情报资料进行整理、筛选、分析、归纳得出恰当的结论提出采取行动的合理建议进而写成的书面报告就是市场调查报告 一、市场调查是市场调查报告写作的基础 市场调查报告是记述市场调查成果的一种经济应用文。俗话说 “巧妇难为无米之炊” 。离开了市场调查没有市场调查获得的材料没有调查研究的结果就根本谈不上市场调查报告的写作。因此我们说市场调查是市场调查报告写作的前提与基础 要想写出好的市场调查报告 必须先认真地搞好市场调查。

　要搞好市场调查 调查人员首先要在掌握本企业内外资料及有关情况的基础上摸清企业经营中存在的问题确定调查的主题及调查的范围解决调查什么的问题。或调查产品的质量、效用或调查用户的对象、数量、分布地区和经济状况或调查产品的销售渠道或调查产品滞销的原因等等都要根据企业的实际情况来确定。上海海光金属冶炼厂前两年生产的“铸铁短管”(又称污水管)与规格产品仅在长度上有差别是价廉物美的下水道材料。原以为由于建筑工程遍地开花会十分畅销。然而投放市场后却很少有人问津销售量寥寥无几致使库存高达两万余支积压资金十七多万元。

　该厂根据经营中存在的问题确定对“铸铁短管”滞销的原因进行调查调查范围确定为上海市区、市郊区及外省市、县。经过深入调查终于找到了产品滞销的症结所在一是目标市场选得不准二是销售渠道选择不当。以致货不对路商品阻滞。该厂针对以上问题作出两项决策一改变目标市场从市内转向市郊、本市转向外省二改变销售渠道由过去的市区专业商店单一经营变为由县生产资料公司经销。

　结果情况大为改观 “铸铁短管”立即成了热销商品在短短几个月内厂内积压库存一扫而空。海光厂这次市场调查搞得好是与调查之前正确地确定调查主题和调查范围分不开的。

　作市场调查在确定了调查主题和调查范围之后 还要选择恰当的调查方法。市场调查的方法按其选择调查样本的方法来分有市场普查(一般只在产品销售范围很小或用户很少的情况下采用)、抽样调查、典型调查和重点调查按调查过程中对调查对象所采取的具体的调查方法来分 又有询问法(口头询问、电话询问、书面询问)、观察法、实验法和资料调查法。这些市场调查方法各有其长处和短处 也各有其不同的适用范围。在调查中可以单独选用某一种 也可以结合使用多种。

　比如 对试销、 试用的新产品的调查因销售、试用的范围小就可选择市场普查的方法。如要调查某市某区数以万计或十万计的众多居民的商品购买力 则以选择抽样调查的方法为宜。

　对调查对象所采取的具体的调查方法也应选择得当。

　北京市有关单位关于女顾客对头上戴的防寒用品需求变化的调查 运用的调查方法就颇为得当。1982年入冬以后北京市的许多商场发现往年一向受女顾客欢迎的拉毛围巾、三用巾出人意外的滞销。如新街口百货商场 1981 年销售拉毛等各种围巾一万一千条三用巾三万个1982 年入冬到 1983 年元月下旬却只销售围巾一

　千四百条三用巾三千个。这引起了有关部门的重视。为了调查北京女顾客对头上防寒用品的需求变化 一天下午五时调查人在北京西单盛锡福帽店门口用观察法作了调查 对从南往北来的一百多名妇女进行观察结果除了七名妇女头上什么都没戴之外三十六人戴的是围巾十人戴的是三用巾其余的都是戴的毛线帽子。这些戴帽子的妇女既有衣着入时的青年 也有老人和十几岁的学生。

　为什么很多妇女喜爱戴毛线帽子呢有关单位又进一步采用询问法调查她们从戴围巾、 三用巾改戴毛线帽子的心理动机。北京电子管厂的一位青年女工说 “拉毛围巾太长用起来不方便三用巾虽能当围脖、头巾、帽子用但不太好看。

　”北京机械密封件厂一位四十多岁的女干部说 “戴毛线帽子既暖和又经济而且我们岁数大的人戴起来也是样儿。

　”一位不愿透露单位的女青年说 “我看到别人都戴帽子挺好看的便跟着织了一顶。

　”调查人通过观察还发现当时流行的膨体纱、毛线帽子的式样很象 1982 年秋季上映的电影《三家巷》中女主角戴的那样美观而大方①。这一市场调查由于选用的调查方法十分得当 就获得了很有价值的市场情报资料。

　通过市场调查获得了大量详细的有价值的可靠的情报资料 这就为市场调查报告的写作奠定了坚实的基础。

　二、市场调查报告的结构及写法 学习写市场调查报告必须了解这种文体的基本结构掌握各部分的写法。市场调查报告的结构一般说来包括标题、前言、正文和结尾四部分。

　(1)标题市场调查报告的标题可以概括调查的单位、内容和范围也可以概括调查的对象和事由如《天津自行车在国内外市场地位的调查》 

　也可以直接指出调查对象的状况如《高档呢料大衣在北京市场畅销》 也可以用正副标题的形式。

　标题要与市场调查报告的内容相符合 力求做到简洁、醒目、新颍。

　(2)前言前言的文字要简短扼要一般是交代清楚调查的时间、地点、对象、范围、目的说明调查的主旨和采用的调查方法。也可以简要概括全文的主要内容和观点。

　(3)正文一般先叙述情况常以数字、图表等加以说明。然后是分析预测即通过对材料的分析研究预测市场今后发展变化的趋势。为了使层次清晰一般采用分列小标题的形式划分若干部分。

　(4)结尾一般是根据调查和预测提出相应的建议或决策也就是准备采取的措施。这是全文的落脚点。建议或决策要写得切实可行。

　市场调查报告的这种结构是一般常用的。

　也可以称其为市场调查报告构成的“基本型” 。但是这个基本型决不是一成不变的固定模式。作者完全可以从实际出发根据表达的内容加以灵活地变通处理。有的同志认为“市场调查报告应该确定一个写作模式。

　”而且大力提倡推行自己所总结的“模式” 。我们认为这是不恰当的也是不必要的甚至是有害的。试想人们都按一个固定的模式来写市场调查报告岂不千篇一律谁还喜欢看!市场调查报告这种经济应用文体毕竟不同于请示、报告、通报等机关公文公文要经过一系列的文书处理程序 市场调查报告则不然。

　何况每个企业都有自己的特殊情况商品的个性不同市场又千变万化进行调查的方式方法也不尽相同。

　因此市场调查报告的写作不可能也不必要千篇一律地按照一个固定的模式写。

　每一个作者都可以根据自己进行市场调查的实际情况 按照

　市场调查报告的写作规律写出自己有特色的市场调查报告来。

　如杨海田同志写的《天津自行车在国内外市场地位的调查》②文章开篇就叙述情况而且用“在国内市场的地位” 、 “在国外市场的地位”两个小标题领起洋洋洒洒写了两部分篇帽约占全文的一半。根本没有前言。第三部分“展望与对策”则包括预测、决策两个内容决策写完文章也就结束了也无另外的结尾。但谁能说它不是一篇好的市场调查报告呢 初学写市场调查报告的同志可以而且应该按照这种文体的基本型来写一旦掌握了它的基本写法就可以而且应该有所变通有所创造。各种文体都在发展变化市场调查报告也不例外。

　三、写市场调查报告要注意的几个问题 (1)要正确地把握文体的性质和表达方法。市场调查报告是一种兼有说明文、记叙文、议论文的一些特点而又不同于一般的说明文、记叙文和议论文的一种应用文体。它要如实地客观地介绍市场调查所了解到的实际情况而且选用的事实、数据等材料比较全面、系统、完整。它偏重于用事实、数据说明问题因此要运用叙述、说明的表达方法。但是它又必须有报告者的鲜明观点 而且要通过对材料的分析研究预测市场的发展趋势并提出相应的建议或决策因此又不可避免地要运用议论的表达方法。总的讲它是叙述、说明和议论的紧密结合。可以说它基本上是一种论述性的应用文体。把握住文体的性质及表达方法我们就可以按体行文了。

　(2)市场调查报告用的事实要确凿数据和图表要精确提出的观点要鲜明。观点要统帅材料材料要说明观点做到观点与材料统一。要讲究文章的逻辑性。

　(3)市场调查报告的语言要准确、简炼、朴实不需要大力修饰只要清楚明白地表达内容就可以了。

　如文中运用小标题 各个小标题要力求简洁、醒目、匀称格调一致。

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